要想达到有效传播的目的，在高速公路T型牌广告设计创作时就要注意其区别于其它媒体的显著特征，即绝对动态性、简单告知性、环境性和纯广告性等。

第一，绝对动态性。

在高速公路上，运动是绝对的，人们对广告的接收都是处在运动中的，因此有人把高速公路T型牌媒体称之为“一瞥之间”的媒体。T型牌广告传播的有效性往往跟人们与广告的相对静止时间成正比，也就是说，相对静止时间越长，有效阅读的可能性就越大，效果就可能越好。比如，巨幅的广告图案和合理的注视距离，从某种意义上说提供了一种“短时”静止效果，所以合理控制注视距离，即控制好广告牌间距，或者尽可能地增大广告面积，广告才会被更有效地关注。

第二，简单告知性。

高速公路T型牌媒体的动态性和视觉性，决定了其信息传递的告知性特点，即受众对广告的注意值与画面上信息量的多少几乎成反比，画面形象越繁杂，给观众的感觉就越紊乱；画面越单纯，消费者的注意值也就可能越高，所以广告内容要极为单纯简洁，易读易记，任何过多的信息都会破坏广告传播效果，只有注重广告信息的提炼，才能进入受众的头脑，这是高速公路T型牌广告创意设计的重要前提。

用简短、单纯的标题和极少的文案，加上简明的图形即可，要删除一切与广告主题无关的文字与图画，以突出主要的诉求点。

第三，环境性。

长期以来，高速公路T型牌媒体的环境性被有意无意地忽视了，这严重削弱和限制了高速公路T型牌广告的表现效果和表现空间。高速公路T型牌媒体既是沿线环境的一部分，同时又以周围环境为背景。周围环境直接决定了其传播效果，同时环境因素也直接丰富了高速公路T型牌广告的表现手段，利用环境因素配合创意达到奇特效果，使广告能从环境中“夺目而出” ，可获得很高的广告到达率。

第四，纯广告性。

这是T型牌媒体区别于其它传统媒体的根本特征，即不依赖其它信息(如新闻等)的诱导来实现广告信息的传播，也称之为非内容导向性。根据这一特征，当受众在T型牌纯随机状态下与广告发生接触时，广告媒体必须能提供一种非常良好的接触状态和阅读体验，能提供比较“合理的图形与文案设计”。

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